据说本届的巴黎奥运非常时髦，法国开幕式代表团的服装由Berluti设计，LVMH集团旗下多个品牌如Dior、Louis Vuitton、Berluti也将为奥运会提供服装和装备。

　　今年巴黎奥运会中国运动员的服装由安踏赞助。安踏为中国队准备的「冠军龙服」，将「龙鳞」、「龙须」等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合。

　　「冠军龙服」 向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。

　　对于安踏而言，能够冠名赞助国际赛事的运动服装无疑是品牌不可多得的宣传机会。

　　品牌想要提高市场影响力，除了冠名赞助，还需要采用多样化的宣传策略，才能实现更全面的市场覆盖。

　　服饰运动行业是一个高频上新行业、新品竞争激烈的行业，品牌需要保持高频率上新才能不断刺激新消费及新用户。

　　在内卷的服饰市场，新品“验效周期”极短，如何缩短新品孵化周期打造出圈爆品？

　　服装品牌想要在新品上新时，获取消费者需求的快速响应抢占先机，打造出引领潮流的爆款产品，就要学会如何“高调上新”！

　　例如HOKA的新品CIELOx1上新时，许多人在朋友圈都看到了HOKA新品的互动广告，有趣的广告设计成功引发了许多消费者的好奇。

　　许多服饰运动品牌借力腾讯生态资源的丰富性，在朋友圈、视频号、等平台推送具有高视觉冲击力的广告，吸引用户触屏，实现“高调上新”！

　　先用视觉型的创意广告“刷够存在感”后，新品进一步的产品介绍，可以通过视频号、公众号等内容平台，精选与目标产品受众高度重合的达人进行差异化的内容输出。

　　例如「安踏kai1」以及「GH5」两款球鞋上市时，选择采用投放图文深度解读和视频号场景演绎双模式种草。视频号达人注重新品穿着展示、款式配色，公众号达人侧重新品科技及材料深度解析，进一步抢占用户心智。

　　除了腾讯平台丰富的达人资源，腾讯平台还有强大的艺人资源，品牌可邀请腾讯艺人进行宣传。

　　根据艺人素材进行内容再创作及宣发，并借助艺人及腾讯官方全社交媒体进行热度发酵，在全网撬动艺人粉丝对新品的热议及关注。

　　在扩大新品曝光量及人群深度种草后，腾讯广告可以通过数据分析找出潜在客户，及时追加朋友圈效果广告，通过品效组合的策略，实现单品销量的高效转化。

　　由此可见，品牌可以借力腾讯不同资源，实现新品一站式的全周期营销孵化：新品上新——人群种草——话题造热——及时收割，全周期快速打爆新品营销。

　　大事件营销包括但不限于：赛事营销、召开品牌大秀/品牌发布会、策划互动活动等等。

　　赛事之所以能够吸引人们的广泛关注，是因为赛事汇聚了众多顶级的专业人士共同竞技，极具话题性和观看体验，并能传递积极向上的价值观。

　　例如代表着坚韧不拔、勇于挑战的铁人三项比赛，一直以来都备受耐力运动爱好者、专业运动员、户外运动迷以及媒体和赞助商的关注。

　　今年6月「迪桑特」集结全国近100位运动精英，举办了一场铁人三项的赛事活动，携手腾讯广告开启一场速度与耐力的赛事直播。 腾讯广告采用朋友圈广告引流视频号直播间的推广方式，让更多人见证并参与到这场体育盛宴中来。

　　品牌需要用一场场具体而生动的事件，撬动全网消费者的关注与情绪共鸣，不管一场品牌自有赛事的传播造势、一场极致视听体验的主题大秀还是一次充满趣味性的线验活动。

　　腾讯广告融合多平台资源与创新营销玩法，帮助品牌构建从事件策划、落地到造势的一站式事件营销，实现品牌影响力的广泛传播与深度渗透。

　　例如在这届被称为“最时髦”的巴黎奥运会，大家都很好奇中国队的队服是什么样的，安踏特意举办了一场直播发布会，公布中国队的「冠军龙服」。

　　腾讯平台通过“视频号直播+朋友圈广告引流”双管齐下的策略，广泛曝光引流至直播间，最后实现了直播在四小时内累积超过473万人次的观看佳绩！

　　明星自带广泛的影响力和高度的关注度，利用明星代言人的影响力引发粉丝与品牌互动，成为引爆品牌注意力的高效方式之一。

　　每个明星身上自带的关注亮点不同，无论是凭借影视作品、个性魅力，还是才艺受到喜爱，品牌策划都需紧密围绕明星身上的圈粉亮点，量身打造宣发策略。

　　腾讯作为内容生态的领航者，手握丰富的IP资源库，涵盖影视、综艺、赛事及独家影视剧播映权，为品牌与代言人之间的合作提供了深度绑定的平台。

　　对运动品牌来说，腾讯体育拥有众多体育赛事的独家点播版权是一个极佳的合作契机。

　　例如lululemon官宣的品牌大使周冠宇，是中国的知名赛车运动员。lululemon想让周冠宇在参与赛车F1之际，深度绑定其运动休闲鞋「cityverse」进行宣传。

　　在 F1赛事直播现场，lululemon与腾讯广告合作，让产品与赛事直播绑定曝光，成功占领用户心智。

　　还有王鹤棣参与NBA名人赛，因其出色表现引发高度关注后，多个品牌迅速抓住这一热点，通过腾讯平台捆绑追投、定制NBA名人赛内容，实现了品牌热度的显著提升。

　　腾讯广告持续发力，在明星价值的挖掘和运用上，叠加了各种出人意料的营销玩法。

　　Crocs卡骆驰两位代言人王俊凯、刘雨昕先后空降朋友圈，斯凯奇官宣刘宇代言人，在腾讯多个APP平台投放闪屏官宣广告，明星素材大幅曝光最大化实现全景粉丝覆盖，加速释放代言人影响力。

　　现在服饰行业品类越来越细分，新锐品牌不断涌现，品牌需要在各个细分品类产品去做产品差异化竞争的同时，也要考虑如何渗透多圈层的用户。

　　运动服装不一定只能圈粉热爱运动的人群，当初始祖鸟也是从户外破圈到时髦人士的衣柜中，探索不同的圈层需要注重泛文化内容圈层营销。

　　优衣库的产品，常常与时尚、艺术、音乐、电影、动漫等多个领域跨界联名IP， 为消费者带来前所未有的新鲜感和体验感。

　　今年5月，「优衣库」赞助了「腾讯音乐由你榜-UNISTAGE打歌舞台乐园季」，与腾讯音乐有你榜合作线下音乐节+ 音乐人卡段授权，用互选广告进行视频号场景宣推。

　　例如,品牌UA选择在腾讯新综艺《我可以47》中植入产品广告，通过节目嘉宾产品、多项定制产品使用环节等进行多场景曝光，实现健身圈层人群精准种草。

　　要实现精准定位圈层人群，平台需要具备一套优秀的算法体系。腾讯平台的的如翼R0【机会人群】投放模式，可以很好的解决精准定位圈层的问题，提升广告投放的效果和效率。

　　举个例子，在投放明星代言相关的商品广告时，如翼可以通过分析用户的购买历史、浏览记录和互动行为，识别出对品牌忠诚度较高的用户；通过用户在各大平台对明星的关注、点赞、评论和转发行为，猜测用户喜欢的明星；通过用户的浏览和搜索行为，猜测用户的相关行业。

　　结合品牌定向人群+明星粉丝人群+行业人群进行综合推送，从而实现最大化的广告效果。

　　腾迅如翼强大的算法技术，可以为①新品上新、②代言人官宣、③大事件营销、④圈层营销等场景提供了全面而有效的技术支撑，极大地提升了广告投放的效果。

　　通过一站式合作，腾讯广告能够精准捕捉用户在社交、娱乐、购物等多元场景下的需求，将时尚元素无缝融入用户生活，为服装品牌打造了一个全方位、沉浸式的营销舞台。

　　其全面的营销链路闭环以及独特的内容生态，能为品牌在竞争日益激烈的服装市场中提供机会，可以为品牌带来不可替代的商业价值。

　　腾讯凭借其深厚的用户基础与精准的社群运营能力，能够帮助服饰品牌深入细分市场，与特定圈层的消费者建立紧密的情感联系。

　　共和君相信，未来 腾讯能在持续引领服饰品牌营销的新潮流的同时，还能继续 为行业带来更多惊喜。

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